Nadpis reklamy na Google Ads by měl vždy stručně a srozumitelně představit vámi nabízený produkt či službu. Vyhnout byste se měli nepravdivým tvrzením, gramatickým chybám i nesrozumitelným výrazům. Pojďte se s námi podívat na několik tipů, jak napsat ideální nadpis a oslovit své stávající i budoucí zákazníky.
Nadpis reklamy by nikdy neměl být neurčitý nebo nic neříkající. Mohlo by se zdát, že je nadpis tím prvním, na co tvůrce zaměří pozornost, ale je až překvapující, kolik reklam z nadpisu vůbec netěží. Pokud mu věnujete dostatek pozornosti, v mnoha případech snadno předběhnete konkurenci.
Nadpis by se měl vždy opírat o klíčová slova. Správně by měla být také gramatika – chyby v textu působí nedůvěryhodně. Pozor na chyby především u zahraničních reklam. Předem si zjistěte, v jakém formátu jsou například v daném jazyce psána čísla a další podobné věci. Nadpis by měl také přesně vystihovat nabízený produkt či služby. Zákazník by neměl tápat a měl by vždy najít přesně to, co potřebuje, případně to, co mu reklama nabízí.
Při velkém množství klíčových slov můžete použít dynamické vkládání klíčových slov. Nejdůležitější je však stále lidský faktor, který je nenahraditelný. Stejně jako s citem zvolená klíčová slova jsou vaše osobní zkušenosti se zákazníky.
Čeština je bohatý jazyk. Mnohdy se stane, že se necháme unést a do textu propašujeme zbytečně komplikované výrazy, na kterých se oko při čtení zadrhne. Zapomeňte na přechodníky, odborné výrazy, které nepřečte nikdo, kdo nemá po ruce výkladový slovník a za každou cenu originální slovní obraty.
Nadpis by měl být jednoduchý a na první pohled srozumitelný. Rozumět by mu měl i žák základní školy. Komunikace by měla být vždy „lidská“, aby jí rozuměli i lidé bez odborných znalostí.
Nikdy nepředstavujte pouze samotný produkt. Zákazník potřebuje konkrétní věc či službu vždy proto, aby tím vyřešil svůj vlastní problém nebo aby mu to daná věc poskytla něco dalšího.
Pokud tedy například prodáváte přírodní přípravky na hubnutí, ideální reklama bude sdělovat, že zákazník po přípravku zhubne. Pouhé sdělení, že se jedná o přípravek na hubnutí, většinou nestačí.
Interakce může být do reklamy zařazena například v podobě otazníku. Ve chvíli, kdy položíte otázku, zákazník má podvědomě pocit rozhovoru a automaticky se do konverzace zapojí kliknutím na reklamu.
Reklama by také měla navozovat pocit pochopení a empatie vůči zákazníkovi. Například pokud si neví rady s letní dovolenou, mnohem lépe bude vypadat, když se zeptáte, zda chce pomoci s jejím výběrem, než když pouze suše oznámíte, že nabízíte letní dovolené.
Pomoci si můžete také emocemi. Emočně zabarvená reklama upoutá mnohem více pozornosti než odosobněný text.
Do nadpisu můžete zařadit také čísla. Zákazník se bude moci opřít při rozhodování o konkrétní výsledky a vy budete působit důvěryhodně. Ve chvíli, kdy se bude rozhodovat mezi dvěma produkty, vaše čísla budou jednoznačnou informací, která bude mluvit ve váš prospěch.
Tím, že sdělíte konkrétní výsledky, ukážete, že si za svými produkty stojíte a budete působit sebevědomě.
Nikdy byste neměli nabízet nic, co nemůžete stoprocentně prokázat. Pokud tedy nabízíte například přípravek na omlazení pleti a napíšete, že po něm klienti stoprocentně omládnou, už na první pohled je jasné, že nebudete mít čísla nijak podložena. Už selský rozum napoví, že každý jsme originál a žádný přípravek nemůže mát stoprocentní účinnost napříč celou populací. Pozor tedy na tvrzení.
Garance bude působit vždy dobře a věrohodně. Pokud tedy nabízíte dopravu zdarma nebo možnost vrácení zboží, případně jeho výměnu, nebo posíláte spolu s objednávkou dárkové balíčky, nezapomeňte to v nadpisu zmínit.
Nikdy byste však neměli slibovat například nereálné výsledky nebo dodání v termínu, který nejste schopni splnit.
Zákazník by z vašeho inzerátu měl mít pocit, že se jedná o jedinečnou nabídku. Možnost, která se již nemusí opakovat. Ve chvíli, kdy bude mít dojem, že je vaše nabídka stejná jako další reklamy nebo že mu nikam neuteče, nebude mít potřebu na reklamu hned kliknout.
Naproti tomu, pokud dáte inzerátu punc jedinečnosti, uvedete produkt či službu jako něco nového a zajímavého a třeba i doplníte časově omezenou nabídku, zákazník bude mít pocit, že by mu mohla nabídka uniknout a bude jí věnovat pozornost.