Proč je on-line marketingový plán důležitý? On-line marketingový plán je důležitou součástí on-line marketingu. Marketingový plán se nejčastěji zhotovuje pro produkty, značky nebo firmy. Setkat se můžeme i s neziskovými organizacemi, pro něž má význam například v rámci fundrasingu. Marketingový plán by měl být především jednoduchý, snadno čitelný, měl by jít dostatečně do hloubky a být vyvážený. Obsahovat by měl také konkrétní cíle s jejich pojmenováním, které jsou snadno měřitelné a reálně dosažitelné s ohledem na finanční zdroje a další faktory. Digitální svět přináší velké množství příležitostí a k tomu, abyste se v něm neztratili vám marketingový plán může pomoci.
Dobře strukturovaný marketingový plán vám může zajistit: Jasnou strategii – Definujete své aktivity a jejich účel, víte tedy co dělat a proč Lepší měření výkonnosti – stanovíte si cíle a poté sledujete jejich plnění Šetření zdrojů – soustředíte se pouze na to, co prokazatelně funguje Rychlejší růst – využíváte kanály, u kterých víte, že mají nejvyšší efekt
Marketingová strategie vs. Marketingový plán U marketingové strategie můžeme říct, že se jedná o souhrn nápadů, aktivit, analýz a celou řadu dalších činností, které tvoří dohromady jednotný celek a jejich cílem je dosáhnout určitých výsledků. Marketingový plán je časové rozvržení těchto aktivit, mezi které mohou patřit například PPC kampaně, SEO webových stránek, komunikace skrze sociální sítě a další.
Marketingová strategie Specifikuje cíle, mise a vize. Zahrnuje prvky jako nákup, výroba, výdaje, obchodní část projektu, personální oddělení a další. Její součástí je marketingová taktika – seznam aktivit, které by měly být provedeny a proč. Situační analýza Definuje aktuální stav trhu, jeho rozsáhlost, vývoj a aktuální trendy. Zaměřuje se na konkurenční prostředí vaši současnou pozici na trhu. Finanční plán Obsahuje předběžný odhad finanční stránky na základě předpokládané poptávky a nákladů. Analýza by se měla zabývat vývojem v rámci měsíčních změn. Součástí by měl být optimistický, realistický a pesimistický scénář.
SWOT analýza Zaměřuje se na vnitřní prostředí, tedy vaše silné a slabé stránky Obsahuje také analýzu vnějšího prostředí, tedy příležitosti a hrozby v závislosti na konkurenci a trhu. Analýza rizik Zkoumá pravděpodobnost, se kterou daná rizika mohou nastat a také závažnost této situace v případě, že se rizika opravdu uskuteční. K ohlídání rizik je důležité situaci pravidelně porovnávat s plánem, například na měsíční nebo čtvrtletní bázi. Analýza cílové skupiny Odpovídá na otázku, kdo jsou naši zákazníci. Co chtějí, hledají nebo řeší. Vhodná je také tvorba zákaznických person. Zákazníky je možné rozdělit do několika skupin podle určitých kritérií (demografické, geografické typologie)
Obsahová strategie Zahrnuje obsah, který chcete tvořit, jestli to budou články, videa, e-maily, … Součástí je také plán publikace a doporučení v rámci SEO. Marketingové kanály V tomto bodě je zahrnut výběr vhodných platforem – PPC kampaně, sociální sítě, newslettery, web). Součástí je také doporučený mix kanálů a frekvence. Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) Pomocí nich zjistíte, zda plán funguje. Zahrnuje přehled klíčových ukazatelů úspěchu a plán vyhodnocení výsledků. V oblasti marketingu může být příkladem míra prokliku, návštěvnost a další měřitelné ukazatele.
Přínosy marketingového plánu PřínosVýsledek Efektivní alokace rozpočtu Investice míří tam, kde mají největší návratnost Konzistentní komuniakce Značka vystupuje ve všech kanálech jednotně Přesné cílení Správné sdělení oslovuje ta správné lidi Měřitelnosti Výsledky je možné sledovat a zlepšovat Rychlá reakce Přizpůsobení změnám trhu a zákazníkům
1. Nedostatečná analýza a nekonkrétní cíle Důležité je věnovat čas důkladné analýze trhu a konkurence. Cíle musí být SMART 2. Vyvážené rozdělení rozpočtu Nekombinujte krátkodobé a dlouhodobé aktivity. Investice by měly být rozloženy mezi brand, výkon a obsah. 3. Ignorace uživatelů mobilních zařízení Optimalizujte weby tak, aby se správně zobrazovaly i na mobilních zařízeních. 4. Nedostatečná definice cílové skupiny Publikum je třeba segmentovat a informace sdělovat podle jejich preferencí, chování či zájmů. 5. Chybějící měření a analýza výsledků Nastavení vhodných klíčových ukazatelů výkonu (KPI), které jste schopni měřit.
Chcete posunout svůj projekt kupředu za pomoci využití on-line marketingového plánu? Sjednejte si s námi schůzku, kde s vámi probereme vše důležité. Upřesníme a pojmenujeme cíle, kterých chcete dosáhnout, a vytvoříme pro vás cenovou nabídku. Na poli on-line marketingu jsme tu pro vás již více než 13 let. Kontaktujte nás ještě dnes
Proč je pro vás naše společnost tou správnou volbou? Google svůj reklamní systém Google Ads neustále rozšiřuje. Přidává nové funkce, možnosti cílení, nastavování inzerátů apod.
Denně se inzerci na Google věnujeme a víme, že nastavit ziskové PPC kampaně vyžaduje zkušenosti a praxi. Spravujeme desítky kampaní na Google pro naše klienty. Jsme certifikovaný Google Partner.
Tom Zvoníček, WESTPOINT.cz „Kvalitní služby, velmi vstřícné a pružné jednání. Tuto společnost vřele doporučuji.' Jiří Májek, WOODTECH.cz „Profesionální a pro aktivní přístup k zákazníkovy. Perfektní komunikace na profesionální úrovni včetně poradenství a to vše za rozumné peníze. Pokud chcete své podnikání posunout, vřele doporučuji.' Michal Procházka, KLASIKCZ.eu „Super služby, profesionálně, rychle a spolehlivě.Za Klasik CZ s.r.o. Děkujeme.'
Hana Plačková, VÍNOPLAČEK.cz Super spolupráce, velmi rychlé jednání s profesionálním přístupem - určitě doporučujeme. Jan Hanák, ZÁMKAŘBRNO.cz Již několik let spolupracuji z touto firmou, starají se o mé webové stránky které udělali a neustále zdokonalují. Musím říct, že jsem maximálně spokojený. Je to firma, která má přehled a zkušenosti s tím, co nabízejí. Mají profesionální přístup k zákazníkovi a vždy se snaží vyhovět vašim přestávám. Jindra Novák, NOVALEX stavební spol. s.r.o. S prací agentury jsme spokojeni. Každý měsíc dostáváme přehledný report o pozicích ve vyhledávačích a o fungování reklamy naší firmy.