Jinými slovy také zájmově orientovaná reklama. Jedná se o metodu zobrazování reklamy uživateli na základě jeho předchozího chování na internetu. Pokud uživatel navštívil například stránky prodávající vybavení na outdoor, systém mu zobrazí reklamu na stany nebo outdoorové oblečení. Informace může systém získat také například z výběru sledovaných videí na YouTube nebo reagovat na výrazy zadané do vyhledávací sítě. Behaviorální cílení se liší od kontextové reklamy. Ta je zaměřena na aktuální obsah, který uživatel prohlíží. V rámci on-line marketingu je behaviorální cílení využíváno často. Při správném použití může zvýšit účinnost reklamy a v závěru také návratnost investovaných prostředků. V záběru je tento způsob přívětivý také pro uživatele. I když se často setkáváme s bannerovou slepotou, uživatelé si spíše všimnou zboží, které s nimi nějakým způsobem koresponduje než reklamy, která je mimo jejich okruh zájmů.