Jedná se o veřejně vystupujícího člověka, který se prezentuje nejčastěji na sociálních sítích, jako je YouTube nebo Instagram. Dříve bylo influencerství spíše zábavou pro blogerky, které se zajímaly o kosmetiku, firmy jim dávaly produkty zdarma výměnou za recenze a podobně. Nebo se jednalo o YouTubery, kteří si krátili čas postováním herních videí. Dnes najdeme na sociálních sítích široké rozpětí co do věku autorů i témat, kterým se věnují, od kosmetiky, přes politiku až po cestování nebo veganství. Nechybí ani méně diskutovaná témata jako anorexie, antikoncepce, homosexualita a podobně. Influenceři se dnes svou prací živí a navazují finančně výhodné spolupráce s nejrůznějšími společnostmi. Ne vždy je u výsledných videí a fotografií věnovaných konkrétním produktům či službám uvedeno, že se jedná o placenou spolupráci. Tímto fenoménem se zabývá influencer marketing.