Microsoft Advertising

Co je to Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (dříve Bing Ads) je platforma fungující na základě systému prokliků, tedy takzvané PPC reklamy. Ta nutí zadavatele k tomu, aby jejich komerce byla atraktivní a určená relevantnímu publiku. Platforma umisťuje vaše reklamy do sítě Microsoft Advertising, což zahrnuje vyhledávače Bing, Yahoo! a DuckDuckGo. Jde o velice důležitý nástroj používaný v online marketingu.

Vznikla v roce 2006 a od té doby prošla řadami úprav názvu a funkcionalit, současný název si nese od roku 2019.

Výhody používání Microsoft Advertising

• Definuje koncového zákazníka: ten, kdo si zařídí reklamu prostřednictvím Microsoft Advertising, pracuje s přesnou demografickou charakteristikou svého zákazníka. Nabízený produkt se tak zobrazuje pouze těm uživatelům, pro které je relevantní.
• Malá konkurence: konkurence mezi inzerenty je nižší, a to díky menšímu podílu na trhu. To může ve výsledku znamenat i nižší náklady na proklik.
• Integrace s LinkedIn: nabízí možnost cílení na uživatele na základě jejich profesních údajů ze sociální sítě LinkedIn.
• Široká paleta úprav: kromě cílení na základě demografických či profesních údajů, poskytuje Microsoft Advertising také možnost zobrazit reklamu jen v určitých dnech nebo v předem definovaných hodinách.

Nevýhody používání Microsoft Advertising

• Menší dosah: menší podíl na trhu inzerentů, uvádí se pouze kolem 9 % oproti Google Ads, jehož dosah je podstatně vyšší (až 86% podíl na trhu).
• Omezená integrace s dalšími službami: Google Ads zahrnuje kampaně z YouTube nebo Google Maps, což bohužel Microsoft Advertising zatím nabídnout nemůže.
• Menší podpora AI: některé funkce AI, jako například automatizace nejsou u Microsoft tak pokročilé jako u Google.

Jak nastavit kampaň

     1. Založení účtu na Microsoft Advertising

• Vyplňovat budete například název společnosti, jméno a příjmení, e-mailovou adresu, telefonní číslo, zemi, ve které podnikáte nebo měnu, se kterou budete pracovat.

     2. Vytvoření kampaně nebo přenesení stávajících kampaní z Google Ads

• Novou kampaň je možné vytvořit přímo v Microsoft Advertising. Nastavíte cíl kampaně, její název, rozpočet, místní cílení, jazyk a zda se jedná o produktovou kampaň. Dále zadáte URL adresu, vytvoříte inzeráty a rozšíření (podstránky, akční nabídky, ceny a další).
• K přenesení kampaně z Google Ads se budete muset přihlásit ke svému účtu, dále se zobrazí seznam kampaní, které je možné importovat. Nevýhodou je, že všechny kampaně nemusí být kompatibilní.

     3. Nastavení cílení a výběr klíčových slov

• V dalším kroku je důležité správně zvolit klíčová slova. K tomu vám může pomoci několik nástrojů a přímo v Microsoft Advertising je nástroj „Google Keyword Planner“.

Rozdíl mezi Microsoft Advertising a Google Ads

Následující tabulka ukazuje hlavní rozdíly mezi platformami Microsoft Advertising a Google Ads. 

Shrnutí:

• Microsoft Advertising je lepší pro levnější cenu za proklik a prémiovější publikum.
• Google Ads je vhodnější pro větší publikum a rychlejší výsledky. 

Neváhejte nás kontaktovat