Pojem perex vznikl původně v odvětví žurnalistiky. Jedná se o krátký úvod k textu, který má čtenáře zaujmout, aby si článek přečetl celý. V polygrafickém významu slova se jedná o titulek, který svou šíří odpovídá šířce všech sloupců textu, ať už se jedná o noviny nebo časopis. V rámci on-line marketingu plní perex podobnou úlohu – jeho cílem je přimět uživatele k přečtení celého článku. Takzvaně obrácená pyramida definuje jeden z principů publicistiky, kdy je v perexu uvedena pointa, ale je podána tak, aby měl uživatel stále chuť přečíst si celý článek. Zásady správně napsaného perexu - Článek musí fungovat také sám o sobě, bez perexu. - Máte 8 sekund, abyste udělali z uživatele čtenáře. - Nejzajímavější informace by se měly nacházet hned na začátku. - Součástí perexu by měl být také prodejní argument. - Jednotný vizuální styl – většina webů má předem definovanou délku perexu. Tvorbě kvalitních článků se věnuje copywriting. Potřebujete vytvořit poutavé články podle zásad SEO? Kontaktujte nás.